L'azienda danese tradizionale Bang & Olufsen ha acquisito nel 2016 un azionista principale cinese. Il miliardario cinese Qi Jianhong ha aumentato la sua partecipazione al 20,7% nel quarto trimestre del 2016. Le trattative per l'acquisizione nella primavera dell'anno precedente hanno portato a una partecipazione del 18,7% da parte di Qi Jianhong. Dopo le perdite di fatturato durante la crisi finanziaria e le perdite di B&O per tre anni consecutivi, l'acquisto è stato accolto con favore da Sparkle Roll. Il gruppo aziendale Sparkle Roll di Qi Jianhong fungeva già da partner di distribuzione perB&O e detiene anche ulteriori partecipazioni in 'beni di consumo di qualità' come marchi automobilistici (Bentley), orologi di lusso, vini e sigari.
Bang & Olufsen è il pioniere HiFi nel settore dell'intrattenimento europeo, conosciuto per i suoi prodotti elettronici di alta qualità. La tradizione danese produce beni di consumo HiFi di alta qualità da oltre 90 anni. Oltre a cuffie, televisori e prodotti per l'automazione domestica dal design moderno, B&O è anche conosciuto per i suoi lussuosi impianti stereo.
Per alcuni impianti stereo di lusso di Bang & Olufsen, la produzione può arrivare fino a 40.000 USD per pezzo. Inoltre, i 8.000 sistemi TV prodotti da B&O rientrano anche nella fascia di prezzo più alta. L'anno scorso, B&O ha trasferito la produzione dei suoi televisori all'azienda sudcoreana LG per ridurre i costi di produzione.
L'azienda tradizionale ha da anni difficoltà ad attrarre soprattutto i giovani clienti. Questi utilizzano sempre più offerte di streaming tramite smartphone e scelgono sempre meno l'elettronica di intrattenimento di alta qualità.
Il coinvolgimento dei cinesi potrebbe portare Bang & Olufsen a una rapida ripresa e a un cambiamento strategico completo.
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Joana Fritsche
(giornalista freelance)
Fonte: Financial Times, articolo: Il coinvolgimento di Sparke in Bang & Olufsen, 10/2016 di Pan Kwan Yuk
